Merkevarebygging | Kap 6 | Notater i Markedsføring og ledelse

Oppgaven er kvalitetssikret av redaksjonen på Studienett.no
  • Vgs - Studieforberedende Vg3
  • Markedsføring og ledelse 2
  • Ingen karakter gitt
  • 5
  • 1824
  • Word2003

Sammendrag: Merkevarebygging | Kap 6 | Notater i Markedsføring og ledelse

Sammendrag av kapittel 6 Merkevarebygging i Markedsføring og ledelse 2, Cappelen. Gjennomgår blant annet strategier for merkevarebygging og merkevarens funksjon og rolle for bedrifter og forbrukere.

Utdrag

Kap 6 Merkevarebygging
Produkt er alt som tilbys i markedet for å dekke behov. Det finnes mange ulike strategier for hvordan konkurransemidlet produkt kan brukes, og en spesiell strategi er merkevarebygging. Utgangspunktet for merkevarebyggingen er hvilken posisjon vi ønsker at produktene våre skal ha.

Hva er merkevarebygging?
En merkevare (brand på engelsk) er et produkt med visse egenskaper som oppnår tilleggsfordeler hos forbrukerne på grunn av selve merket. Vi som forbrukere oppfatter at produktet gir oss noe i tillegg, vi kan for eksempel føle at vi blir en del av noe større. Disse tilleggsfordelene eller -verdiene kalles merkeverdi. Slike verdier kan være merkelojalitet, merkekjennskap, opplevd kvalitet osv.

Merkevarebygging (branding på engelsk) er en strategi hvor man jobber aktivt for å gi produktet visse tilleggsfordeler eller -verdier. Gjennom design og reklame (ofte historiefortelling) kan de skape et bilde av produktet i vår bevissthet.


Merkevarekjennskap og merkekunnskap
Merkekjennskap = Forbrukerne kjenner merkevaren

Det er en forutsetning for kjøp av vårt produkt at kunden kjenner meket vårt. Men når man spør en kunde om å nevne f.eks brusmerker, så er det bare noen få han kommer på her og nå. De han... Kjøp tilgang for å lese mer

Merkevarebygging | Kap 6 | Notater i Markedsføring og ledelse

[9]
Brukernes anmeldelser
  • 21.04.2016
    Skrevet av Elev på Vg3
    Bra struktur og veldig informerende notater. :)
  • 03.12.2014
    Meget bra notater, oversiktlig og strukturert.
  • 01.02.2017
    Skrevet av Elev på Vg3
    God struktur og godt skrevet!
  • 20.04.2016
    Veldig grundig og velskrevet notatark.