Notater til kapittel 1,2 og 4 i Markedsføring og ledelse 1

Utdrag

Kapittel 1 – Kompetansemål – Forklare innholdet i markedsføringbegrepet og gi en oversikt over den historiske utviklingen fra produksjonsorientert til kunde- og markedsorientert organisasjon.
Hva er markedsføring?
 Definisjonen - Markedsføring er å undersøke behov i markedet, segmentere og velge målgrupper, skape oppmerksomhet, interesse, lyst og positive holdninger i markedet som kan føre til kjøp og bruk av produktet/tjenesten ved hjelp av konkurransemidlene våre.
 Produkt – varer og tjenester, Marked – alle de som kan tenkes å ha behov for det vi selger.
 Alle som tilbyr et eller annet i et marked er markedsførere.
Markedsføringens historie
 Det var ikke mulig å kommunisere over lange avstander, så alt skjedde på markedsplassen
 Først på slutten av 1700-tallet begynte handel og markedsføring å ligne på det vi har i dag.
Tre perioder
 Den produksjonsorienterte perioden (fram til ca 1930)
o Startet med den industrielle revolusjonen
o Gjorde det mulig å produsere varer i store mengder ved hjelp av maskiner drevet av... Kjøp tilgang for å lese mer Allerede medlem? Logg inn