Kapittel 10 Kampanjeplan | Notater | | Markedsføring og ledelse 2

Utdrag

Kap 10: Kampanjeplan
Markedsplan
• Plan for bedriftens totale markedsføring
• Gjelder gjerne for et år
• Består av;
- Forretningside, overordnende mål og overordnende strategier
- Situasjonsanalyse
- Markedsmål og markedsstrategier
Kampanjeplan
• Skal styre bedriftens ressurser mot klart definerte delmål:
- Tid
- Penger
- Mennesker aktiviteter
5 arbeidsfaser i en kampanje:
1. Vurdering av nåsituasjonen og fastsetting av kampanjemål
• Situasjonsanalyse
• konkretisere hensikten med kampanjen
- Produktmål:
gjøre produktet kjent
- Økonomiske mål:
For eksempel: fortjeneste ell omsetning
- Aktivitetsmål:
f. eks antall mennesker som skal vite om bedriftens produkt
- Tidsmål:
Hvor lang tid det skal ta før bedriften oppnår ønsket resultat

2. Definering av målgruppe
• Hvem skal kampanjen rette seg mot?
- En eller flere målgrupper

3. Budsjettering, utpeking av ansvarlige og fastsetting av tidspunkt... Kjøp tilgang for å lese mer Allerede medlem? Logg inn