Markedssegmentering og målgruppevalg | Notater

Utdrag

Markedssegmentering vil si å splitte markedet opp i delmarkeder som har visse fellestrekk. De enkelte delmarkedene kalles segmenter.

Bilmarkedet kan for eksempel deles inn i markedet for familiebiler, bybiler, sportsbiler, /arebiler, stasjonsvogner og lastebiler. Når markedsføreren har delt markedet inn i hensiktsmessige segmenter, velger han ut ett eller flere segmenter som han ønsker å bearbeide spesielt. Slike segmenter kalles målgrupper.

Det er mange grunner til at vi segmenterer markedet. En hovedgrunn er at ikke alle produkter passer for alle. En markedsft edsfører må ta hensyn til at folk har forskjellige behov. En familie på fem personer trenger en større leilighet enn et nygift par, og den trenger også en større bil.

Segmentering vil si å dele markedet inn etter grupper som har visse fellestrekk.

På bedriftsmarkedet har store bedrifter andre behov enn små bedrifter og bedrifter som produserer aluminium, har andre kjøpebehov enn bedrifter som produserer matvarer.

Markedsføreren må også ta hensyn til at ønskene og preferansene er wskjellige, ikke bare behovene. Enkelte mennesker er opptatt av friluftsliv lg turer i skog og mark, mens andre foretrekker bylivet. Noen mennesker reiser på ferie til Spania, mens andre foretrekker hotellferie i Norge. Noen er glade å lese bøker,... Kjøp tilgang for å lese mer Allerede medlem? Logg inn